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La publicité va encore gagner en puissance sur le Net |
Mary Meeker, l'analyste phare de Morgan Stanley, vient de rendre son rapport annuel sur l'état d'internet. La croissance exponentielle du marché publicitaire sur le Web profite à plein aux valeurs cotées. |
| Les cinq plus grosses capitalisations du secteur Internet ( Google, Yahoo!, eBay, Yahoo! Japon,et Amazon) ont enregistrés une appréciation de 46% depuis le sommet de la bulle en mars 2000, vient de souligner Mary Meeker, analyste chez Morgan Stanley, dans son dernier rapport sur l'état d'internet. Accusée d'être responsable de l'inflation des valeurs Internet à la fin des années 1990, l'analyste phare du secteur n'a finalement rien perdu de son aura et continue de faire autorité. La semaine dernière, l'action de Google a franchi la barre des 500 dollars. La valeur du titre a été multiplié par six depuis son introduction en Bourse, en août 2004.
La raison ? Google cultive une poule aux oeufs d'or que le reste de l'industrie lui envie sans arriver véritablement à imiter son efficacité: la publicité ciblée par termes de recherche, grâce à des liens sponsorisés. Celle-ci représente 42 % des revenus publicitaires sur Internet, tandis que la part des annonces de sponsors et des bannières a été réduite de 62 %, à 26 %, depuis 2001. Avec des résultats probants : 36 % des transactions sur les sites marchands proviennent de clics sur les liens sponsorisés, selon Forrester Research. |
| Google et Yahoo! en tête:
La marge de croissance est énorme. En 2006, les budgets publicitaires investis sur Internet par les annonceurs américains ne devraient représenter qu'à peine 8 % du total. En 2005, les revenus publicitaires de la presse américaine étaient toujours 25 fois supérieurs à ceux du site américain d'enchères en ligne eBay. Ce dernier a conclu en mai dernier un partenariat avec Yahoo! et son réseau d'annonceurs pour afficher des liens sponsorisés sur le site d'eBay.
Selon Mary Meeker, la publicité en ligne devrait représenter 13 % des budgets publicitaires américains d'ici à cinq ans, avec Google et Yahoo!, les deux leaders de la recherche, comme principaux bénéficiaires. Le premier pèse actuellement 31 % des revenus publicitaires en ligne, le second 27 % ; ils reversent chacun un tiers environ des revenus à leurs partenaires et affiliés. La hausse des budgets publicitaires en ligne pourrait signifier une croissance annuelle de 48 % du chiffre d'affaires de Google sur les cinq prochaines années, et de 29 % pour Yahoo! |
| Cette croissance va dépendre en grande partie de l'affinement des technologies qui permettent aux annonceurs de cibler très précisément leur marché, doublant voire triplant les taux de conversion des clics en transactions d'ici à cinq ans. Parmi ces technologies, les outils de personnalisation et de recommandation de services et de produits, sur le modèle employé par Amazon.
Les achats sur internet
Provenance des nouveaux acheteurs sur des sites marchands en %
Liens sponsorisés 36
Accès direct au site 29
Catalogues 11
Programmes d'affiliation 10
Moteurs de comparaison de prix 7
Partenariats avec les portails 6
E-mails (liste de diffusion) 5
Autres 1
"Les Echos, Source: Morgan Stanley
Les liens sponsorisés représentent désormais 42 % des revenus publicitaires sur Internet. |
| 2006-11-30 |
| Le Echos, Laetitia MAILHES correspondante à San Francisco |
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