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Google se positionne sur le marché de la radio aux É.-U. |
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| Le chef de file des moteurs de recherche, Google, embauche actuellement à la pelle des personnes spécialisées dans les ventes du domaine de la radio, tout en investissant lourdement dans un effort d’expansion de sa position au sein de cette industrie de 20G$.
Michael Mayzel, porte-parole de Google, annonçait cette semaine le début de la mise à l’essai publique de Google Audio Ads d’ici la fin de l’année. Grâce à ce service, les publicitaires seront en mesure de se rendre en ligne pour réserver des pubs radio ciblées à l’aide de AdWords, le système dont ils se servent déjà pour acheter des pubs sur recherches Internet.
Google déploie ses tentacules dans les médias hors ligne, déclarant également cette semaine qu’il aidera les publicitaires à acheter des pubs dans 50 journaux américains. |
| Le moteur de recherche a fait un pas évident vers l’industrie de la radio en janvier dernier en acceptant de payer plus d’un milliard de dollars, conditionnels au rendement, pour les services de dMarc Broadcasting Inc., une firme qui connecte les publicitaires aux chaînes de radio par le biais d’un système publicitaire automatisé.
Tout cela s’inscrit dans une stratégie globale d’investissement dans l’industrie de la radio dont le chef de la direction de Google, Eric Schmidt, a dit qu’elle pourrait se traduire éventuellement par l’embauche d’un millier d’employés supplémentaires – pas juste pour les ventes publicitaires, mais aussi pour voir à l’ingénierie et aux opérations.
Cette compagnie Internet en pleine croissance de la Silicon Valley comptait 9 378 employés en septembre.
«Google embauche des personnes aux ventes dans la plupart des marchés principaux et ils engagent des gens spécifiquement pour la vente dans le secteur de la radio. Ils paient environ 50% de plus que ce que recevrait une personne des ventes du domaine de la radio», de dire Bill Figenshu, directeur de l’exploitation de Softwave Media Exchange, une division de SWMX. |
| Figenshu indique qu’il s’est entretenu avec trois personnes qui lui ont laissé savoir que Google entretiendrait actuellement des pourparlers pour l’achat d’un inventaire de 1G$ en publicités radio de Clear Channel Communications. Softwave Media Exchange vend des pubs radio en ligne et rivalise avec le service dMarc de Google.
L’incursion de Google dans le domaine de la radio survient à un moment où Clear Channel, la première compagnie de chaînes radiophoniques en importance, pondère la possibilité de vendre les intérêts de la compagnie.
Clear Channel, qui contrôle ce qu’on estime à 20% des revenus de l’industrie locale de la radio, a refusé de commenter des rapports récents à l’effet que Google pourrait se payer une participation dans la compagnie, peut-être dans le cadre d’un rachat mené par des sociétés privées de capitaux propres. |
| 2006-11-08 |
| Canoë d'après Reuters |
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