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Microsoft rachète aQuantive pour contrer Google |
Le leader mondial des logiciels va verser 6 milliards de dollars pour la maison mère de l'agence interactive Avenue A Razorfish. |
| NOUVELLE manoeuvre spectaculaire sur le marché de la publicité en ligne. Le groupe de marketing interactif américain aQuantive est tombé dans l'escarcelle de Microsoft pour 6 milliards de dollars. L'opération, qui sera finalisée au début de 2008, donne un nouveau coup d'accélérateur à la consolidation du marché de la publicité interactive, intensifiée depuis le début de l'année. |
| En effet, l'opération est une réponse directe au rachat, mi-avril, de la régie Internet DoubleClick par Google. aQuantive, leader du marketing interactif avec un bénéfice net de 54 millions de dollars en 2006, était le « plan B » de Microsoft attendu par les observateurs. Le groupe de marketing en ligne possède l'agence de publicité Avenue A Razorfish (maison mère du français Duke), une division dédiée aux technologies marketing et un département média. Un ensemble qui doit s'intégrer dans la stratégie de Microsoft d'offrir « logiciels et services » sur une vaste plateforme de publicité interactive. |
| Pour aQuantive, qui s'est hissé au neuvième rang mondial de la communication, selon le magazine professionnel Advertising Age, le rapprochement avec Microsoft permettra de perfectionner sa mesure des retours sur investissements publicitaires. « aQuantive s'est efforcé d'utiliser les atouts des marketing services et de la technologie pour générer des résultats mesurables pour les annonceurs, les agences de publicité et les éditeurs », a indiqué Brian McAndrews, PDG du groupe basé à Seattle. Convaincu de l'« importance des logiciels pour cette industrie », le PDG de Microsoft Steve Ballmer voit cette acquisition comme « un nouveau pas dans l'évolution du réseau publicitaire de Microsoft ». Incluant déjà MSN, XBox Live, Windows Live et Office Live, il s'étend désormais à l'ensemble du Web et intègre des sites tiers.En versant 66,50 dollars par action, l'offre de Microsoft représente une enchère de 77 % sur le dernier cours de l'action, jeudi soir. Le rachat de aQuantive est ainsi la plus importante transaction jamais osée par Microsoft. « Nous sommes très sélectifs. Nous avons fait une quarantaine de petites et moyennes acquisitions ces dernières années, et avons renoncé à un certain nombre d'autres. aQuantive est la bonne entreprise à acheter et nous sommes prêts à payer quand c'est nécessaire », a expliqué Christopher Liddell, directeur financier du groupe Microsoft lors d'une conférence téléphonique.
Le géant de Redmond a souligné son intention de « prendre une plus grosse part du gâteau de 40 milliards de dollars » que représente le marché de la publicité en ligne.
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| 2007-05-21 |
| MARIE-CATHERINE BEUTH. Le Figaro Publié le 19 mai 2007 |
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