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Mener à bien sa campagne de référencement naturel |
Les huits conseils de Pascal Chevalier, CEO de NetBooster |
| 1- Avant de référençer son site, réfléchir à sa stratégie d'acquisition de trafic.
Les moteurs de recherche sont un canal d'acquisition de trafic et de visibilité. Si certains sites ont un intérêt évident à être référençés, il faut avant tout bien définir quels sont les objectifs de communication pour ensuite déterminer la stratégie d'acquisition sur les moteurs de recherche et le plan d'action à y mener. Le Search Marketing, outil puissant d'acquisition de trafic, est désormais une composante du mix marketing on line d'un site. Ainsi, une approche purement technique du référencement serait vouée à l'echec.
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| 2- Intégrer le Search en amont de la création ou de la refonte d'un site
Si de plus en plus d'agences web intègrent en partie les besoins de référencement de leurs clients, les contraintes techniques et sémantiques du SEO ( Search Engine Optimization) doivent être intégrées directement aux spécifications techniques et fonctionnelles du site afin d'éviter les mauvaises surprises et de faciliter son indexation et son positionnement futur. L'erreur consiste à se préoccuper du référencement après la livraison du site, au moment ou il est quasiment impossible d'intervenir sans remettre en cause les choixtechniques bloquants pour le référencement comme, par exemple, la présenceexcessive d'animations flash. |
| 3- Penser à l'utilisateur final, pas seulement au moteur de recherche.
Le site doit être conçu pour l'utilisateur final. Il doit répondre de manière précise au besoin exprimé par un utilisateur au moment de sa recherche. Il faut réfléchir au discours et aux mots clés qui vont générer du trafic ciblé. |
| 2006-12-21 |
| E-commerce et VAD N°4 Octobre 2006 |
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